Selbst wenn „digital first“ im Marketing groß geschrieben wird, zählen natürlich auch Offline-Kanäle. Es würde es Ihre Marketing-Aktivitäten und -Effizienz schließlich stark verzerren, wenn Sie lediglich Online-Maßnahmen auswerten würden. Unser Module ermöglichen Ihnen, auch Kanäle wie TV oder Direktmarketing in den Erhebungsumfang Ihrer Attribution mit aufzunehmen.

Das bedeutet, dass Sie schnell und einfach Attribution und Media-Mix-Modelling (MMM) integrieren können, um sowohl digitale als auch nicht-digitale Kanäle zu erfassen. Damit meiden Sie gleichzeitig Zeit und Kosten fürs Set-up und für die aufwendige Datenvorbereitung, die ein kompletter UMIA-Prozess mit sich bringen würde. Die kluge Alternative erlaubt Ihnen, Ihre Marketing-Effizienz schneller und günstiger zu maximieren.

Wählen Sie aus drei Stand-alone-Modulen, was Sie für Ihr Business wirklich brauchen

1. Baseline

Mit diesem Modul setzen Sie den Fokus auf Incrementality, indem Sie identifizieren, welchen inkrementellen Wert jeder einzelne Kanal zu Ihrer gesamten Kampagnen-Performance beisteuert. Wir nutzen historische Daten, um Grundbedarf, saisonale Muster, Trends und Störungen in der Geschäftsauswirkung zu quantifizieren und daraus einen Basline-Kanal zu kreieren.

Wenn Sie diesem Kanal nun einen Anteil Ihrer wöchentlichen Conversions zuschreiben, erhalten Sie eine aufdatierte Evaluation Ihrer Online-Kanäle. Das bedeutet, dass Sie mit möglichst realitätsnahen ROI-Zahlen arbeiten und dadurch sicherstellen, dass Sie Ihr Budget optimal verteilen, um die bestmögliche Performance zu erzielen.

2. TV

Dieses Modul gibt Ihnen ein Verständnis darüber, welchen Auftrieb Ihre TV-Werbung Ihren Websitebesuchen und Conversions verschafft. So erhalten Sie über verschieden Dimensionen hinweg einen detaillierten Einblick in Ihre Daten. Dazu gehören Spot-Typen, Spot-Länge and Kanäle. So erhalten Sie genau die Erkenntnisse, die Sie brauchen.

Deutsche Werbetreibende brauchen dafür nicht einmal einen Media-Plan. Dank der Partnerschaft mit TV-Listening-Tools erhalten wir automatisch alle Details deutscher Werbespots, sodass Sie die Wirkung Ihrer TV-Kampagnen umgehend auswerten können. Und wenn Sie tiefere Einblicke auf Reichweiten-Basis und die Einpassung von Medienkosten benötigen, können Sie Ihre Mediapläne ganz einfach importieren.

Diese Messung geht weit über rein lineares TV hinaus. Mit den Module lassen sich Connected TV, Adressable TV und die Wirksamkeit von digitalen Kanälen messen. Dadurch erhalten Sie die volle Einsicht in die Effektivität Ihrer TV-Werbung.

3. Direct Marketing

Für viele Sparten bleibt Print ein Schlüssel-Kanal. Dieses Modul macht es Ihnen möglich, die Wirkung von Katalogmailings und Direkt-Marketing-Aktivitäten auf Ihre Online-Konversionen zu messen.

Die Ergebnisse werden in Ihr DDA-Model integriert, das Sie auf diversen Ebenen auswerten können. Dazu zählen auch Target-Segemente und individuelle Kampagnen. Und um ein konsistentes Reporting über all Ihre Aktivitäten zu gewährleisten, können Ergebnisse aus Ihrem CRM-System ganz leicht in Ihre datengetriebene Attribution integrierte werden.

Setzen Sie den Wert von Messwerten und Attribution frei

MMM und DDA haben zwar jeweils Ihre Vorteile, es ist  jedoch schwierig, beide gleichzeitig anzuwenden. Es ist komplex und zeitaufwendig. Gleichzeitig ist die Integration von Datenprozessen und Ergebnissen oft unmöglich.

Exactag hat das geändert. Unser standardisierter Ansatz, MMM und DDA zu intergrieren, ermöglicht Ihnen, die Vorteile aus beiden Welten voll auszuschöpfen. Das bedeutet für Sie:

• Sie maximieren den Wert Ihrer Daten, indem Sie diese automatisiert sammeln.
• Sie stellen die Konsistenz Ihre Daten und Ergebnisse auf allen Ebenen sicher.
• Sie kombinieren die Granularität der DDA mit den Möglichkeiten von MMM, um aussagekräftigere Messungen und Attributionen zu erzeugen.
• Sie vermeiden Beliebigkeit, die dadurch entsteht, dass MMM für Zwecke eingesetzt wird, für die es nicht gedacht war.

Außerdem wird es mit den richtigen Partnern ganz einfach, Ihr UMIA aufzusetzen. Ihnen stehen unsere Analytics-Partner und unsere MMM-Service-Anbieter zur Verfügung, genauso wie strukturierten Daten für jeden Online-Kanal.

Sie importieren schließlich hochwertige MMM-Resultate, die Ihnen einen ganzheitlichen Blick auf Ihre Marketing-Aktivitäten bieten. So erhalten Sie die volle Kontrolle und können Aktionen starten, die Ihr Business wirklich voranbringen.