100 % Daten – unverwässert
Bauen Sie Ihr Marketing auf der bestmöglichen Datenbasis auf
Die Welt der Marketing-Performance hat sich grundlegende verändert. Und dieser Veränderung wird in den kommenden Monaten und Jahre fortschreiten. Während einige traditionelle Datenquellen und -formate in diesem Prozess verschwinden werden, entstehen gleichzeitig neue, wie zum Beispiel Data-Clean-Rooms.
Drei Kräfte treiben die Veränderungen am Markt an:
- Regulierungen
Gesetze und Urteile auf nationaler und europäischer Ebene setzen dem Tracking auf User-Level Grenzen.
Das betrifft die Sammlung persönlich zuordenbarer Informationen sowie den Einsatz von Cookies und anderer Identifizierungsmöglichkeiten. - Browser-Entwicklungen
Browsers limitieren Tracking, insbesondere den Einsatz von Third-Party-Cookies. - Walled Gardens
Auch Social-Media-Plattformen schränken Tracking ein, vor allem das von Views und In-Platform-Engagements. Gleichzeitig drängen sie User und Werber zur Nutzung von „Zero-Click-Content“.
Die Veränderungen haben viele Werber und Market-Player pessimistisch gestimmt. Manche sahen kaum noch eine Zukunft für moderne Analyse und Optimierung.
Doch die neu entstanden heterogene Daten riefen auch neue Tools hervor, die mittlerweile Media-Mix-Modelling (MMM) auf hohem Niveau anbieten. Dieser „Ansatz des kleinsten gemeinsamen Nenners“ sorgt allerdings für limitierte Einblicke in modernes Digitales Marketing und ignoriert das Potenzial neu entstehender Daten-Sets und Modelling-Ansätze.
Bereits 2019 hat Exactag damit begonnen einen neuen Ansatz zur Datensammlung zu entwickeln. Dieser ermöglicht Marketern alle modernen Datenquellen zu nutzen und zu erkennen, welche für sie die größte Wirksamkeit haben. Unsere Data-Collection folgt den Prinzipien
a) Vollständigkeit
Wir nutzen Daten von allen Usern und all deren Touchpoints. Dadurch müssen Marketer nicht mehr auf unvollständige oder unpräzise Informationen zurückzugreifen und erhalten einen unvoreingenommenen Blick auf ihre Daten.
b) Tiefe
Wir messen die wichtigsten Marketing-Dimensionen, mit denen digitale Medien gesteuert werden. Dazu zählen Kampagnen (line item), Partner (publisher), Werbemittel (creative) und Platzierung (placement). Darüber hinaus liefern wir Advertisern auch entscheidende Daten und Erkenntnisse zu ihren Customer-Journeys.
c) Datenschutz
Unsere innovative Herangehensweise an die geltenden Datenschutzgesetze, ermöglicht Marketing-Teams Zugriff auf vollständige und tiefe Daten zur Marketing-Optimierung.
Das Ergebnis daraus ist ein unfassbar reicher Pool an Daten. Er eröffnet unseren Kunden eine neue Sichtweise auf ihre Attribution und gibt ihnen neue Erkenntnisse zur Customer-Journey- und Customer-Lifetime-Analyse.